"МегаФон" принял на грудь. Наградив себя «золотом» «Инфокома»

27.10.2005
Сотовый оператор «МегаФон» оказался падок до наград. По результатам министерской выставки «Инфоком» уральский филиал компании сообщил о том, что был награжден золотой медалью. И не стал опровергать сообщения о том, что такого награждения на самом деле не было.

На выставке «Инфоком-2005» в Екатеринбурге участники экспозиции смогли не только себя показать и на других посмотреть, но и получить оценку жюри. Иерархия наград была такова: после традиционных золотых, серебряных и бронзовых медалей вручали просто памятные. За меньшие заслуги награждали дипломами. Кроме того, все участники выставки поголовно получили простые благодарственные письма.

Золото получили компании «Транстелеком», «Ростелеком» и «Почта России».

Обладателями серебряных медалей стали компании «Уралсистем» и «Скай Линк» (за внедрение мобильной связи нового поколения). Бронзовыми медалями были награждены: компании «Геософт», «Микротест» и «Уралсвязьинформ». Еще один участник сотового рынка Екатеринбурга — компания «МегаФон-Урал» — также принимала участие в выставке «Инфоком-2005» и получила памятную медаль и диплом. Каково же было удивление сотового рынка, когда через несколько дней после окончания выставки на сайте компании появилась информация о вручении «МегаФону» золотой медали.

Все другие 5 сотовых операторов Екатеринбурга отказались комментировать подобное поведение компании «Мегафон-Урал». Даже те компании, которые вошли в тройку призеров, отреагировали достаточно сдержанно. «Про конкурентов – либо ничего, либо совсем ничего. По этому факту каждый может составить собственное мнение – помощь экспертов здесь не нужна», — заявил «Сотовику» пресс-секретарь генерального директора ОАО «Уралсвязьинформ». «Это внутреннее дело компании „МегаФон“, мы считаем некорректным комментировать их действия в данной ситуации», — говорит Ольга Чередниченко, специалист по связям с общественностью МТС в Екатеринбурге. В екатеринбургском офисе «Билайна» также не захотели комментировать действия коллег по рынку.

Рекламщики Екатеринбурга считают случай с «МегаФоном» обычной ошибкой рядового сотрудника компании. «Очевидно, что нужно более тщательно выбирать тексты, редактировать и утверждать их на самом высоком уровне. Потому что имидж – вещь деликатная, формируется годами, а бросить тень на него можно одной нескладной формулировкой», — считает Виктор Брюховских, генеральный директор компании-производителя наружной рекламы «Терминатор Неон». Гендиректор другой екатеринбургской рекламной фирмы Александр Залерцев высказал схожее мнение: «Возможно, пресс-служба компании не совсем корректно поняла результаты выставки, посчитав, что любая медаль или любой диплом уже золотой. Достичь какого-то результата таким заявлением невозможно. И если сегодня компания сознательно идет на такие вещи, то она сознательно разрушает свой имидж».

Официальный комментарий компании «МегаФон-Урал» так и не пояснил, было ли заявление о получении оператором на выставке золотой медали простой ошибкой или спланированной акцией. "По итогам юбилейной выставки «ИнфоКом-2005» в Екатеринбурге организаторами была отмечена наградой активная маркетинговая политика оператора сотовой связи «МегаФон-Урал». На торжественном закрытии выставки компании была вручена медаль и удостоверение. И, как любая награда, медаль оценивается не стоимостью вложенного в нее металла, а смыслом, который стоит за этим символом. В данном случае это признание организаторами значимости и уровня участия компании «МегаФон-Урал» в международной выставке «ИнфоКом-2005»,- рассказала Ольга Сафаргалиева, начальник отдела по связям с общественностью «МегаФон-Урал».

Новость о получении оператором на выставке «Инфоком – 2005» золотой медали размещалась на сайте компании около двух недель. После обновления ленты никакой опровергающей или уточняющей информации не появлялось.

© Елена Горковенко, СОТОВИК

<< вернуться